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奢侈品牌纷纷押宝缅甸这个国家会成为下一个新兴市场吗-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:23:06 阅读: 来源:冲压模厂家

“每个人都有一个疯狂的爱好,对我来说,那就是汽车和手表,”来自仰光的汽车工程师Thiri Thein Than如是说。

Thiri Thein Than今年40岁,多年来他经常去海外进行高端购物消费。但今年3月,Thiri Thein Than去了一家开在仰光茵雅湖畔赛多纳酒店内的法穆兰(Franck Muller)瑞士手表品牌店,这是该公司的第44家全球分店,也是缅甸第一家奢侈品牌手表专卖店。

Thiri Thein Than在这家店买了一块粉金色的月相表,表盘上有一个小月亮会根据阴历起起落落。他说这块手表售价为33500美元,同事们都夸这块表好,这让他觉得自己很独特。

“这是我的珠宝。”Thiri Thein Than说。

Franck Muller专卖店经理Tadayuki Azuma将一块手表拿进VIP房间。

1962年军事政变后,缅甸的经济就一蹶不振,但从2012年开始有了起色,政治改革上也进行了几次具有里程碑式的选举,投资环境得到改善,吸引了一大批外国投资。得益于国内木材、煤矿和油气产业的兴起,城市房地产市场和高端国内珠宝市场也开始发展起来,国际品牌也开始从有到无地进入缅甸,在此之前即使是缅甸最现代化的首都——仰光也几乎没有国际奢侈品牌入驻。

长久以来许多缅甸人都习惯在传统市场和街边小摊消费,那里吃一顿全荤餐的价格也比不上一杯星巴克拿铁咖啡贵。但是2015年缅甸的经济实现了年增长7%的壮举,远超2011年的5.6%,一些高端商场纷纷在仰光殖民时期建筑周边拔地而起。

有分析师和商家介绍说,仰光几乎所有的零售商店都瞄准的是中低端消费者,一般能消费得起奢侈品的顾客都会去新加坡、泰国和欧洲消费,或者是在网上购物。但是现在有一些奢侈品牌开始在仰光开起了手表等奢侈品店,它们对未来抱有希望。

“在这里起步很好,”法穆兰手表店主管Nicholas Ruda在向瑞士总部报告时说,“不过当然了,这是一笔长期投资。”

即使出现了许多新购物商场,仰光的零售市场比起曼谷等其他购物中心还是太小。缅甸商用房地产公司Collier经理Antony Picon说,尽管有一小部分奢侈品化妆品牌连锁店入驻了仰光的一些精品酒店,这种模式在新兴市场国家很常见,但未来5至10年内不大可能会有主要奢侈品牌进入缅甸市场。

一家杂志在捷豹路虎的销售展示中心拍照,这是最早入驻仰光的一批奢侈品牌之一。

一家总部位于曼谷的金融服务公司Myanmar Capital Partners的合伙人Gregory Miller介绍说,但是从长远来看,缅甸的零售业增长可能会井喷。“把老挝和柬埔寨放一起比较没意义,因为它们的资源不丰富。缅甸将会变得越来越像泰国。”

Miller还说,奢侈品零售消费需求不仅来自既有的精英阶层,也会来自越来越壮大的中产阶层和归国侨胞。

现在缅甸的奢侈品需求增长的信号已经有了,比如2012年后捷豹路虎、宝马和梅萨德斯奔驰都陆续在仰光开设了展示中心。

Okkar就是福特汽车在缅甸的一个品牌经理,他的工作主要是销售福特、捷豹和路虎。他说这些一些奢侈品牌越野车主要受政府官员青睐,其它一些奢侈品车买主都是大富豪,都有自己的船队。

仰光Swiss Time Square手表精品店专卖劳力士、天梭、百年灵和雷达等名表。

缅甸奢侈品市场增长的另一个信号就是Swiss Time Square,这家专营多种奢侈品牌名表的店于2013年开设在仰光金谷地区。店内既有几百美元的天梭和雷达表,也有价值高达1300万美元的钻石红宝石镶嵌的劳力士表。

“戴劳力士就像开豪车,如果你买了一台宝马或奔驰,那其他人看到你就会知道你很富有,” 仰光Swiss Time Square销售主管Tay Zar Win Htoo说。

不过Tay Zar Win Htoo说,销量最好的手表是500美元至1000美元的,10月份点灯节之前每个最受欢迎品牌的手表销量能达到30个。

工程师和建筑工人正在Sule Square工作。这个购物商场兼写字楼占地7.4英亩,劳力士、阿玛尼和万宝龙等奢侈品牌将入驻其中。

新加坡房地产公司Yoma Strategic Holdings项目负责人介绍说,仰光市中心的一些商住两用房地产项目也将加入奢侈品元素,比如占地200万平方米的置地广场将于2019年或2020年建成,奢侈品牌酒店半岛酒店将入驻其中。

该公司房地产部门主管Cyrus Pun在一封邮件中说,置地广场的奢侈品元素刚开始会很少,但以后会随着缅甸零售市场的成熟不断扩大。

置地广场邻近街区还有一个香港香格里拉集团开发的素丽广场,这个项目今年夏天时已几近完成。素丽广场销售主管Yinn Mar Nyo说该项目的零售空间占地64583平方英尺,将拥有缅甸第一家劳力士专营店。

仰光素丽广场前面的一个小摊。许多缅甸人仍然更喜欢去露天市场购物,而不是商场。

但是Yinn Mar Nyo还说,素丽广场的主要目标群体其实还是中等层次消费者。“虽然缅甸有设奢侈品消费者,但是量却不多。”

缅甸企业家Ivan Pun的父亲Serge Pun是Yoma Strategic Holdings的执行主席,他对缅甸零售市场也抱有同样的看法。

“我认为缅甸奢侈品消费者群体是二三十岁的富有女士,”Pun说,“但这一人群不多。”Pun还说这一人群爱买的是像3.1 Phillip Lim和Mary Katrantzou这样价格在300至7000美元之间的“酷”品牌。

Pun之前曾在纽约和北京工作过,他说他现在正在和一些国际奢侈品牌谈在缅甸合作的事,但还没有一家希望想在仰光开始专营店,因为缅甸的奢侈品市场才刚刚起步。

现在Pun正在做自己的创业项目Pun + Projects,该项目正在着手在仰光开设一系列即使是放在布鲁克林和东伦敦也不失品质的餐厅。比如有一家越南菜餐厅提供有北海道生扇贝、柠檬草油奶酪炸鸡、以及一款叫做“pho real”的设计师鸡尾酒。

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