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移动最近内置政策的深度分析

发布时间:2020-02-11 05:18:45 阅读: 来源:冲压模厂家

移动终于出手了!整体的内置政策再加上双精确指令的梳理,一套组合拳让涉及到山寨机内置的上下游公司来说,2010的年关非常不好过。今年的冬天不是一般的冷,简直是冰川时代来临。

本次发布的内置政策其实还透露出一个信息,移动是默许手机内置。只不过你们要玩得按我移动的游戏规则来玩。这个相对以前来说,对内置的放开算是个进步。整体研判这次的组合拳政策,杀伤力是非常巨大的,将对整个内置产业链完成一个大洗牌的动作:

1、对专业放代码的SP来说,“被双精确”的操作其实是非常难过的,最要命的是渠道区分不再是无限制的了。熟悉内置产业的人就深知其利害关系。

2、对于内置渠道的掌控,其实很多SP是不可控的。这几年的内置市场整体呈现的是“劣币驱逐良币”的态势,可以说规规矩矩做业务的SP是不存在的,毕竟话语权在渠道手上。SP规矩做业务,但收入不高,渠道肯定不会选择这样的SP。因此,可以说这套组合拳将过滤掉70%左右的泡沫收入。

3、组合拳政策当中还有一条是对于问题渠道的管控。这个怎么理解?要结合最近SP做的渠道梳理的动作。比方说:A家SP的C渠道出了问题,那么意味着所有的SP均不能与C渠道进行合作,一旦发现,将是从重处罚。移动在要求SP双精确指令梳理过程中,对渠道进行上报,说白了就是为将来定位问题渠道做的一个准备。

4、此套政策在内置产业链的分成模式和结算模式也将产生重大影响。目前内置的分成模式基本上是37分成,基本上SP是拿30%以下,渠道拿大头。从政策上可以看出一旦某SP在某渠道出现重大违规,除对业务代码和端口造成重大影响外,还要向移动退回两个月的信息费收入。这个对SP来说是很大的挑战。一旦渠道掌控不慎,整个公司很有可能出现关门的悲剧。

如此政策反映出移动是出于整个产业链的掌控。以前是钱被渠道赚去,但SP和移动背用户投诉的黑锅。移动对内置的第三方软件公司来说一点办法没有。现在的目的就是移动通过控制SP,去斩断第三方软件公司的资金来源。

至于,还有很多人对政策的放松抱有良好的预期,我觉得这叫不懂中国的“政治”。

1、众所周知,目前移动内部出了很多事,先有扫黄打非,后有高层被抓。鲁不再分管数据业务,而高也据传下课。如此多的重大事件,移动内部也是人人自危,谁都想不出事,少出事,没人敢引火上身;

2、北京市委书记刘的儿子最近负责移动数据部业务,可以说是将“政治”已经玩得炉火纯青的地步了。大乱达到大治,其政绩可想而知。在这种背景下,目前的态势就是高压政策,谁碰谁死;

SP在这种政策环境下,只能是放弃幻想,不要抵抗。跟政策斗是没有好下场的。现在需要注意几个地方:

1、对已列入问题渠道的公司,坚决回避。前面说了,谁碰谁死,目前没有哪家第三方软件公司有能耐去抹平不良记录的,否则就是扇移动自己的耳光了;在这种大是大非的前提下需要认清形势。WAP代计费的前车事件,再牛的公司也没用;

2、前面发布的处罚的SP和问题渠道公司只是第一批,很快就有第二批第三批。现在315还没过去,据传央视这次将拿手机内置说事。前面说得很清楚,整个内置市场绝对没有规矩做业务的渠道。所以,移动的意图非常明确:我已通知你们SP要按我的要求来做,你再碰就是自己找石头砸自己的脚;

3、双精确下面指令是很宝贵的资源,再配合违规则退两个月的信息费。本身就是30%的分成,利润也很稀薄没必要进行对赌。

目前SP的首要任务是如何吃透政策,将产品进行优化以符合政策和推广。不过,具体的策略是关系到公司的核心利益,我也不会在这里讨论。可以肯定地说,组合拳一旦实行几个月,整个内置市场代码将不再象以前一样满天飞。预计80%的第三方软件公司将关门。冬天已经来临!而透露出的一点春光就是看谁坚持到最后。

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