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07年中国WAP实际广告规模15亿元

发布时间:2020-02-11 03:54:32 阅读: 来源:冲压模厂家

2007年已经过去接近半年,WAP依然在风雨中顽强地发展,以前SP应对移动运营商忍气吞声的脑袋似乎已经结束。新的SP们看到了无线互联网行业的无限希望,其中,广告是几乎所有WAP想到的第一赢利模式。

目前,无线广告由广告主向目标受众通过手机终端,投放的产品服务相关的品牌广告或销售信息。从中国目前的具体状况来看,主要无线广告包括短信、彩信、WAP push1、WAP2页面链接等广告形式;过去两年,广告主的来源主要无线广告既包括SP 移动增值推广广告,也包括新近兴起的非SP 传统行业品牌广告。而从2007年初开始,传统的网络广告也纷纷在WAP上出现。2006 年-2008 年,中国无线广告市场处于导入期。2008-2010 年为市场成长期和快速发展期,而2010 年以后,中国无线广告将进入成熟期。对于广告主而言,无线广告作为新兴广告投放渠道,“机会窗”已经打开。

发布无线广告的特点是具有更好的互动作用、可测量和可跟踪等特性,无线广告可以针对分众目标,提供特定地理区域的、直接的、个性化的广告定向发布,无线广告形式可通过手机短信、彩信、声讯、手机流媒体等多种手机增值服务来发布,无线广告发布效果可通过互动的量化跟踪和统计得到评估。

从过去的半年,预测全年中国无线广告主要细分市场规模,2007 年,中国WAP 广告市场规模预计将达到1.5亿元,比上年增长约30%,并没有某些调研机构预期的接近200%的增长速度;2007年,由于国内主流媒体均不同程度地出现了民间反对移动运营尚的垄断行为所滋生的不平等竞争问题的报道,预计中共17大后将在中国电信行业有比较大的调整策略,这对于WAP企业和上游广告主将是利好消息。艾媒市场咨询()分析师认为,预计2008 年,随着国家电信政策竞争格局的展开,WAP 广告市场规模预计将达到4.0 亿元,增长167%;而

到至2010 年,中国WAP 广告预计将达到10亿元市场规模。

从2007年上半年的运行情况来看,国内流量比较大的3G门户、空中网、WAP天下、移动书城等第一阶梯的WAP站在WAP广告方面表现了强劲的增长势头。空中网在手机广告方面,相对无线增值服务,虽然还没有形成较大的规模,但是空中网高层预计2007年来自手机广告的营收将达到100万美元。与无线增值服务相比,手机广告业务一直保持着强劲的增长势头,今年下半年将其作为重点发展业务,最终弥补我们在无线增值服务方面的损失。空中网则在品牌广告方面,继续保持不俗的成绩。作为无线阅读的前辈,移动书城以其超强的粘性和不可思议的用户递增数成为众多第二、第三阶梯WAP站的用户争夺广告投放目标。另外一个广告巨人分众传媒的无线广告战略肇始于06年3月。当时,公司以3000万美金的高价收购了国内一家手机广告运营商――“凯威点告”,并且在手机广告领域取得了不凡的成绩。

根据专门从事无线领域研究而著称的艾媒市场咨询()5月底结束的上半年数据检测数据表明,从其他形式的无线广告收入细分市场规模来看,2007 年短信广告市场规模由前一年的不足3 亿元, 占市场规模的50%,继续缓步递增到3.1亿元,但是市场规模占有率已经不足40%,呈现明显的下划趋势,但短信广告依然是主流形式的无线广告形式;WAP PUSH 广告收入为1.2亿元,占15%;WAP 广告市场规模为1.5 亿元,占无线市场规模19%;其他形式广告包括彩铃、小区短信、游戏内置、手机植入以及二维码等无线广告形式收入为2.15 亿元,占27%。

从艾媒监测报告我们还看到,WAP 文字链广告在白天的8:00-11:30 以及19:00-2:00 两个点击高峰,这两个时间点为WAP 用户活跃时期;推送广告的点击率在11:00-20:00 为其点击高峰。而19:00-2:00是大部分大站用户最活跃的时间。对于广告主而言,掌握投放时机是广告效果最大化的机遇。

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