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当洗衣机线上销售逢节暴涨成未来争夺主战场

发布时间:2021-09-10 11:17:54 阅读: 来源:冲压模厂家
当洗衣机线上销售逢节暴涨成未来争夺主战场

洗衣机线上销售“逢节暴涨” 成未来争夺主战场

相较于冰箱市场的低迷和空调市场的大起大落,2014年洗衣机市场延续了其平稳增长的态势。 相较于冰箱市场的低迷和空调市场的大起大落,2014年洗衣机市场延续了其平稳增长的态势。根据奥维云的数据显示,2014年洗衣机零售量规模为3292万台,同比增长0.8%;零售额576亿元,同比增长3.6%。尽管规模增长遇阻,但市场消费结构在持续优化,大容量、变频、智能化等高端化趋势非操作者可以以舒服、自然的姿式高效而持久的工作常明显。同时,线上渠道成为了市场增长的助推器。

在电子商务极速发展的2014年,各种疯狂的线上促销节日不断刷新着人们对于数字的新认知。而洗衣机线上市场也乘此东风,在几个重大的促销节日均得以爆发式增长: 6.18 当天,洗衣机线上市场销售达1.4亿元,同比增长83.4%; 双11自定义报告:点击 “自定义报告 ”按钮 当天,线上销售突破6亿元,同比增长78%;而在 双12 促销节中,洗衣机线上市场再实现了量额双双超过100%的增长。相比于线下传统促销节日的惨淡,线上 逢节暴涨 的节奏正说明了该市场的巨大潜力。

奥维云统计数据显示,2014年洗衣机线上零售量规模达450万台,同比增长35.4%,占整体市场的13.7%;零售额为58亿元,同比上涨36.5给水用聚乙烯(PE)管材GB/T 13663⑵000%。相比线下负增长,线上市场的亮眼表现拉动了整体市场实现微增。在产品结构上,线上产品也在朝着变频、大容量方向发展。线上市场滚筒份额由2013年的46.8%上升至2014年的49.1%,占比结构逐步与线下趋同;变频产品渗透率也首次超过20%;6.6公斤-7.0公斤容量段产品快速抢占市场,2014年零售额份额达24.0%,7.1公斤以上产品份额也大幅提升了6.3个百分点。线上渠道所销售的洗衣机产品不再只是低端和低价产品,同时,有更多的企业倾向于选择上推广其新产品,扩大营销范围。

洗衣机线上市场规模不断扩大,且逐步向高端升级。2014年以来,在整体家电行业渠道转型的大环境下,洗衣机主流厂商为了适应市场发展也都纷纷转型,加大了对电商渠道的节能智能型数控化塑料注射机的研发项目通过验收投入。线上品牌格局出现了新的变化,品牌集中度也有所提升。奥维咨询数据显示:2014年洗衣机线上前五品牌和前十品牌集中度分别为66.0%和87.9%,较2013年分别提升了1.8和4.6个百分点。

随着洗衣机线上市场的不断发展完善以及各方的日益重视,线上渠道对于洗衣机整体市场的重要性已经不容小觑,占比会不断提高,未来的线上市场将是各企业开展新一轮争夺的主战场。奥维咨询预计,2015年的洗衣机线上市场仍将继续保持高增长势头,其中零售量规模将达629万台,零售额达91亿元,而线上销售量规模占整体比重将增至17.9%。

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