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满世界关店的GAP这次却开了一个中国最大旗舰店-【资讯】

发布时间:2021-07-21 09:43:53 阅读: 来源:冲压模厂家

GAP集团近年来的日子不太好过。从2015年开始,它的销售额连续7个季度下滑,在最新公布的2017第二季度财报中,集团营业额同比下降了0.6%;同时,核心品牌GAP同店销售额则延续下跌趋势,录得1%的跌幅。GAP品牌这两年一直在满世界关店,2015年到2017年之间,在业务占比高达79%的北美市场、亚洲的日本等地关闭数百家店铺,这个月还宣布要退出澳大利亚市场并关闭在澳所有门店。目前GAP集团在亚洲的业务占比仅为8%。

不过,在全球范围内关店的同时,GAP却越发重视中国市场,集团CEO Art Peck在2016年答投资人问时就表示要在中国新开40家店铺,并开始将目光瞄准到二、三线城市。新的40家店铺目前推进情况不知,不过GAP大中华区最大旗舰店已于8月25日开业。

新旗舰店位于上海南京西路863号、即南京西路地铁口处,占地达1908平米,是目前为止GAP在中国开的最大旗舰店,门店分为两层,一楼主要是男女装,二楼则是童装和“gap body”家居系列,在商品满档的店内,还余有不少的休息空间,包括手机加油站、母音休息室、儿童游乐区。

据GAP透露,虽然是中国最大旗舰店,但这却是GAP品牌迄今为止开得最快的一家店,这个位置之前是玛莎百货的旗舰店,南京西路也是上海零售业桥头堡。这也是目前GAP新品最多的一家店,GAP集团创意开发高级总监Rudy Montenegro透露,这次是第一次在中国门店上新跟美国团队合作的“gap body”全线产品,今年十月在中国其他店铺还将引入大量家居系列“gap body”。

最大旗舰店、开店速度加快、新品最多,这或许意味着入华7年一直动作缓慢,并且逐渐落后于优衣库、ZARA的GAP终于要做点什么了。为了缓解全球业绩不断下滑带来的巨大压力,参与迅速发展的中国快时尚市场的竞争,GAP中国决定在数字化和运动、童装、电商三大关键业务上发力。

新门店加速数字化,中国其他门店也将效仿

门店数字化,对中国消费者而言不算陌生,优衣库今年开始在店内投放了电子试衣屏,其他零售巨头如肯德基、麦当劳也都在对门店进行移动数字技术的改造。为了加快在中国的发展,GAP也开始用数字技术来投消费者所好,GAP在新门店内第一次投放了“牛仔电子屏”——牛仔一直是GAP的基因和核心产品元素。GAP大中华区视觉陈列总监Rickie Harper透露这是GAP在试着将科技和店内最好的商品融合。

消费者在逛店时,可以通过在数字触屏上进行测试,得到适合的版型和面料的推荐,还能搭配不同的场景和主题,包括工作、派对、周末和旅游,并且可以通过数字触屏迅速在店内找到看中的商品。今后还将在中国门店投放AR试衣屏幕。

GAP想要通过数字化,将一些回到线下的客流拉入自己的门店。为此需要加强门店的灵活性,并且对门店环境变化进行实时掌控,数字导航和LED展示屏是重要的创新,Rickie表示这是GAP数字市场营销的标志,不是以往纸片型的,这样做的好处是,不会受到过时设计的限制,还可以迅速更新店内环境。在各个品类的服装陈列区,都在墙上或产品旁摆放了数字屏幕,对消费者来说,可以快速标志和导航。新门店还利用室内柱子的空间,嵌上LED模特试装屏幕,为消费者提供购物参考。

为了顺应中国移动数字技术高速发展的浪潮,GAP在今年8月正式上线了微信小程序,进入微信小程序可以搜索附近的店。就在上个月,GAP还和微信联名推出合作款,微信提供logo和思路,而GAP提供渠道并进行设计,接下来不排除更深入的合作。863旗舰店也是在为GAP中国新一代门店“打版”,为中国其他门店做出示范。

童装依然是高增长业务,还将主推秋季运动系列

运动、童装、电商是GAP一直在增长的三大业务,不光是在主力的北美市场,中国市场更是如此。GAP大中华区的VP和CFOAina Konold表示,这三大业务如今也非常符合中国市场的发展趋势,无论是运动装备不断增长的需求、迅速发展的童装市场、还是普及率越来越高的线上业务。

在GAP的所有门店中,童装一直以来都占了超过1/3的面积。根据欧睿咨询2014年的调研显示,GAP的童装是唯一一个进入中国童装市场top 10的外资品牌。更何况,如今正是中国亲子市场红火时期,随着二胎政策的逐步放开,80后、90后优生优育观念更强,婴童消费不断升级,中国的童装市场也在不断增长。

据公开数据显示,2016年我国童装市场容量为1450亿元,2013~2016年我国童装市场规模复合增速达7.60%。GAP显然发现了这个趋势,Aina表示,将在中国的童装业务里继续深耕,为了促进童装的销售,GAP和迪士尼、漫威进行合作,推出包括白雪公主、超级英雄等知名IP的联名款。

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