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移动游戏改变了什么从精英秀场走入全民狂欢时代

发布时间:2020-02-11 06:00:17 阅读: 来源:冲压模厂家

5月1日,腾讯互娱举办的TGA移动游戏大奖赛的城市拉力赛在上海一炮打响,10.7万人齐聚仲盛世界广场; 5月3日,广州场到场观众16万,仅此一地人数即超过顶尖电竞WCG2013决赛的15.5万观众记录;同日,成都赛场更是在比赛同步的“为城市快乐点赞”活动中飚出9千万“点赞票”,是2012年奥巴马当选美国总统时收获选民票数的1.5倍。这场由移动游戏所带来的全民狂欢席卷中国的背后,对国人的休闲娱乐方式产生了何种影响?

娱乐,从精英秀场到全民狂欢的进化

经统计,“五·一”小长假期间,TGA移动游戏大奖赛城市拉力赛共计在20个城市举办,每个城市的到场人数都远超当地著名景点单日接待游客数。由此可见,腾讯移动游戏产品已经完胜传统出行旅游,成为大众人群不可或缺的重要娱乐方式之一。

此次TGA移动游戏大奖赛的火爆也并非偶然,而是在顺应“平民化”的娱乐趋势。以现在最为火爆的明星真人秀节目而言,越来越多的用户通过各种社交媒体对节目内容进行点评和讨论,明星光环被毫不留情地剥离殆尽。同时,用户本身已经从内容接受者的角色逐渐转变至内容创造者和分享者,越来越多以“草根”为主体的综艺娱乐节目风行。

承袭这股“全民”娱乐之风,此次TGA移动游戏大奖赛一举打破了传统电竞赛事以凸显“精英”专业化的思路,通过“零门槛”的参赛要求以及线上、下更多样和便捷的参赛方式,让更多的大众玩家通过参与来体验和分享移动游戏带来的随身、随时、随地的快乐。

移动游戏何以颠覆原有休闲方式?

在腾讯移动游戏平台体系中,无论是产品还是赛事,都极其强调娱乐核心的“超扁平化”将原本由精英占据的娱乐舞台归还给全民。由全民上演,由全民参与,并由全民观看,形成综艺娱乐体系的自循环,将所有内容“取之于民,用之于民”。而且,移动游戏还为广大玩家提供了充分利用碎片时间体验“快乐”的一场全民试验。

据统计,腾讯移动游戏平台现已上线X款产品,在未来的时间里,将有更多的优秀产品陆续上线。多样化的产品更是为不同的受众群体提供了展示自己的可能。“总有一款游戏适合你”,因此,腾讯移动游戏的娱乐大舞台,也总有一束灯光属于你。

移动互联网互动娱乐时代的营销奇迹

线上赛报名2000万;

线下城市拉力赛到场人数291万;

一周内线上互动活动参与人次近4亿;

腾讯移动游戏平台直接辐射人群5.4亿;

从营销层面讲,这组数据不得不说是进入2014年后,移动游戏市场的一个奇迹。庞大的玩家数量、积极参与的热烈程度,这些不止是腾讯移动游戏平台值得感觉骄傲的资本,同时也刺激着所有中国移动游戏从业者的神经。

随着受众在移动互联时代下对信息接受和认知方式上的巨大变化,以移动游戏为代表的新型互动营销方式逐步登上“营销”的舞台。今年4月“UP2014腾讯互动娱乐年度发布会”上,腾讯互娱首度推出“Fun营销”概念,即基于互联网及移动互联网,以引发粉丝效应为目标,以互动娱乐元素为形式,以情感共鸣为核心线索,借助IP化包装手段,高效传递营销信息。针对不同圈层用户做针对性情感积累,分别以IP分享、IP延展、IP共建为手段进行IP化包装,最终打造具备强大能量的粉丝效应。TGA移动游戏大奖赛在短期聚拢的千万级参赛人数以及近4亿人次的互动效果,足以显现移动游戏所带来的巨大粉丝效应,加上游戏本身所具备的强互动性以及微信、QQ强大的社交性,这种更具移动互联网化的新型互动营销平台给广大厂商和玩家带来了无穷的想象空间。

如今,TGA移动游戏大奖赛已经进入尾声,上海的总决赛号角已经奏响。即便比赛终将结束,以腾讯移动游戏平台各产品为代表的一系列移动游戏产品对广大用户生活与娱乐方式产生的深远影响,以及活动本身对于传统娱乐方式的冲击,都将在时间的流转中逐渐得以认证与强化。

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