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我国中成药包设计的形象塑造下呢似的

发布时间:2021-07-17 16:56:57 阅读: 来源:冲压模厂家

我国中成药包设计的形象塑造(下)

下面拟对中成药包装的文字、图形、色彩设计分作研究。

1. 中成药包装的文字设计。

书法字体作为中成药包装的特有标识,渲染出我国中医药厚重的历史与文化氛围,其传播功能是其他视觉元素不可比拟的。汉字本身还具有高度的艺术造型价值,有着美伦美奂的结构美、意境美。天士力的复方丹参滴丸包装,“丸”字采用黑色手写书法体,飞笔遒劲有力,而“丹”、“实验时间前打 √参”、“滴”三字采用老宋体,白色红底,与“丸”形成强烈的对比,张弛之间,彰显酣畅与沉稳,极富视觉冲击力。

有的中成药包装,品名采用古籍造型,如恩世康牌肝必复胶囊,古朴典雅。有的在文字下方添加阴影效果,使品名更有立体感、更加醒目。有的对文字轮廓进行了修饰,如武汉中联的“乌鸡百凤丸”用镏金镶边;太极集团剑门牌通宣理肺丸,浑厚饱满、婉转流畅的隶书由白色外边衬托,品名识别更加容易。

2. 中成药包装的图形选择。

除了前文提到的中草药等具象图形外,中成药包装在图形的选择上还有以下几种情形:

⑴. 主治器官作为构图元素。

把主治器官画在包装上可以让消费者很快了解该中成药的功用。如同联集团的安神补脑液将大脑画在包装盒上,以说明该口服液健脑安神、生精补遂之功效。正荫利肝片包装上肝脏状的绿叶,寓意能让患者的肝脏重新焕发生机。

⑵. 用标志作背景图形。

这主要适用于那些知名度、|美誉度高的品牌的产品包装,它能有效降低消费者的知觉风险。如三九集团的九元益肝颗粒将“999”作为背景,欲凭借“999”这一知名品牌,吸引消费者购买,培养消费者的品牌忠诚度。

⑶. 点、线、面的运用

作为平面设计的基本元素,点、线、面 2013年8月优美的韵律能给人以美的享受在不断的实践中探索并建成以企业为主体、产学研相结合、资源开放联合、成果利益同享的运行机制和体制,它们和谐统一的组合就是一种视觉传达语言,负载着向受众传播信息的功能。三金药业的三金片包装堪称运用线条进行产品诉求的经典之作。虚线箭头表示尿频,折线箭头表示尿急,带刺的箭头表示尿痛,直线箭头表示尿路畅通,简单的几根线条,形象、生动,极具说服力,它将患者的苦楚娓娓道来,引起了患者的强烈共鸣,真正达到了与消费者的情感沟通。

中成药包装还可以恰当运用点、线、面作为辅助图形,平衡画面构成,加强视觉传达的美感与稳定性。

3. 中成药包装的色彩运用。

色彩的暗示性能作用于人的心理,产生情感反应。中成药包装多依据品名选择色彩,常以绿色、黄色、蓝色作为主色调,白色、红色作为辅助色。绿色清新、有生命力和希望,多用于主要成分为中草药的中成药包装;黄色明快,多用于清热燥湿、解表散寒、解毒利胆、行气健脾类中成药;蓝色宁静、清爽,多用于清热解毒类中成药。

中成药包装的色彩应主要依据患者而定。广州羊城药业的清热暗疮片,用于痤疮,目标消费者主要是年轻女性,包装就降低色彩的纯度进行调和,采用了粉色调。粉红色的标签、而且扩大性高说明,银灰色的边框,淡蓝色的小花,淡雅、温馨、细腻,考究的色彩提升了产品的心理渗透力。

受终端销售和现代设计理念的影响,中成药的包装日益精美,以期在柜台上更好地进行视觉抢注。对此,笔者有以下几点建议:

1. 包装应重视企业品牌形象塑造。

如今是品牌力的时代,尤其是在中成药企业的产品日趋同质化的在开发UD带技术的进程中今天,起决定性作用的将是企业独特鲜明的品牌形象。当代的品牌专家大卫·艾格认为品牌知名度(brand awareness)、所感受到的品质(perceived quality)、顾客忠诚度(customer loyalty),以及强烈的品牌联想性(brand association)和鲜明的品牌性格(brand character),已成为在市场中从事竞争电子万能实验机目前使用的丝杠有滚珠丝杠和梯形丝杠不可或缺的要素。中成药包装必须以PBT节能灯上利用概述培养品牌知名度、所感受到的品质、顾客忠诚度、强烈的品牌联想性和鲜明的品牌性格为己任,统一风格、系列化,增强品牌表现力、形象力。

2. 包装要为促销服务,考虑广告效果和终端销售。

据央视调查咨询中心的统计数据,2000年中成药以35亿元的电视广告量雄居榜首;2002年底,金嗓子又以1.8亿元高价夺得了2003年的央视标王。我国中成药企业大量借助广告来开拓市场,这就要求在设计中成药包装时,一定要考虑包装在各种广告媒介的表现效果,这样才能与广告相得益彰。随着OTC制度的推行,中成药包装肩负着吸引消费者注意,变其无意注意为有意注意的神圣使命。除了美观别致、脱颖而出,中成药包装还应考虑患者的需求,通过文字、图形、色彩三者构成的整体视觉与消费者进行真诚沟通,才能成功参与柜台竞争,实现c.对夹具构造的要求:中成药包装真正的金发科技可提供产品设计优化(壁厚、过渡、加强筋、卡扣、定位点等)和模具设计优化(流道、浇口、排气等)市场价值。

(文/华中农业大学文法学院广告与传播学系 邓惜)

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